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領游戲年輕化潮流完美世界游戲啟用全新品牌形象

作者:張璠    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-03-15 10:36

中新網3月12日電 3月12日,完美世界游戲正式啟用全新的品牌形象。其中,全新的Logo設計采用多彩的線條組成螺旋狀齒輪,意喻完美世界游戲多元化以及未來向前的不竭動力。新品牌Slogan“就享不一樣”概括了完美世界游戲未來的品牌使命和品牌定位。此后,完美世界游戲將加大品牌年輕化力度,關注不同青年的文化生活狀態,滿足不同群體的文化娛樂需求,并進一步用游戲的方式和用戶一起創造一個多元包容的中國青年文化。

據完美世界游戲相關負責人介紹,新品牌Slogan“就享不一樣”,其中“就”體現年輕人對個性化、獨特性的一種執著追求的“態度”。“享”則蘊含了“暢享、分享、享受”等年輕人對游戲最核心價值的認同。“不一樣”則意味著要用各具特色、各不相同的游戲來滿足年輕人的多元化游戲需求。未來,完美世界游戲要“用不同尋常的思想打造游戲產品,讓游戲用戶在游戲世界里體驗各不相同的體驗暢享。”

游戲年輕化已成為市場趨勢

據了解,完美世界游戲是國內知名文化創意企業完美世界股份有限公司旗下的游戲業務品牌。自2004年創立以來,完美世界游戲始終堅持精品化和全球化等發展戰略,并且在美國、荷蘭、法國、韓國、日本等地區設有20多個海外分支機構,已經逐步發展成為擁有世界影響力的知名游戲品牌。在此過程中,完美世界游戲對市場一直有著敏銳的洞察力,借助不斷的創新,始終走在中國游戲發展潮流的前端。此次啟用全新品牌形象,正是基于目前整個游戲產業年輕化發展趨勢作出的又一次創新舉措。

近年來,全球游戲市場呈現明顯的年輕化趨勢。以目前最為主流的移動游戲為例,根據《2017全球移動游戲產業白皮書》數據顯示,各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家,占比均超過60%;國內的移動游戲用戶中,26-35歲用戶比例為40.3%,是移動游戲第一大用戶群。而25歲及以下用戶的比例達38.1%。00后與90后正在穩步成長。而年輕一代用戶對于游戲的需求則更加多元化和個性化,他們更喜歡與時代潮流結合的創新游戲內容,更關注最新技術在游戲中的應用,更注重游戲的操作感和體驗感,更重視分享及交流的快樂。

用戶年輕化的特質也驅動游戲行業在產品設計和布局方面必須更加貼近年輕人群的需求,近年來二次元游戲以及電競游戲在國內的日漸火爆,也正是市場對年輕用戶個性化需求的反應。完美世界游戲在這種情況下推出全新品牌Slogan,加強品牌年輕化建設,不僅適應當下整個行業的發展潮流,符合年輕用戶價值觀、更是符合當下行業競爭格局的一種選擇。

完美世界游戲力求滿足不同年輕人的游戲需求

為了達到這一目標,未來,完美世界游戲將在產品研發、IP創造、內容升級、游戲體驗的變革、泛游戲產業鏈接發展等各個領域加大年輕化的布局與發展。一方面,開發二次元、電競、沙盒等適合不同領域年輕人需求的新產品。另一方面,注重VR、人工智能等新技術在游戲中的融合以及社交、互動新玩法在游戲中的體驗。同時,完美世界游戲還將持續加大對自身經典游戲IP的年輕化改造以及對新游戲IP的創新。此前,完美世界游戲經典IP的年輕化改造,進一步提升了這些經典IP的活力。而對《誅仙手游》《夢間集》等手游的打造,也因為符合年輕人的需求而取得了巨大的成功。

對于此次新品牌形象發布,完美世界游戲表示,品牌形象傳遞的是一家公司核心理念,只有那些具有突出特點、具備鮮明特性的品牌形象,才能引領潮流、吸引用戶關注。此次完美世界游戲推出“就享不一樣”的游戲新主張,就是希望能推出更多適應年輕人的游戲精品,引領游戲年輕化潮流,進而創造出更多與眾不同的游戲精品。

另據了解,3月27日,完美世界游戲將舉行“品牌戰略發布會”。在發布會上,完美世界游戲將對新的品牌形象進行更深入的解讀,同時還將發布新的游戲大IP戰略以及2018年完美世界游戲新產品規劃。

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